【中国鞋网-海内动态】伦敦奥运赛场上,列国运动健儿正在举行猛烈的较劲 ,而在场下,另外一场有关奥运的“竞技”也在悄然睁开。在蓉城,不管是运动品牌 ,照旧餐饮卖场,都或者重或者轻地打出了“奥运牌”,可是其热度可否与4年前的北京奥运会媲美?上周天府早报记者走访城内各年夜贸易区 ,为你触摸伦敦奥运的“热度” 。

  颠末北京奥运的历练,面临伦敦奥运会的时辰,中国品牌再也不不计成本簇拥而上 ,而是最先选择与自身品牌适合的计谋与体式格局寻觅商机 ,龙服年夜卖体育用品“热”奥运。

  安踏年夜打“龙服”拳

  首当其冲的是,4年一度的奥运嘉会,已经成为海内外洋知名运动品牌企业的一场逃不外的“硬仗”。

  作为本次中国奥运代表队龙服的援助商 ,安踏缭绕奥运龙服的促销勾当尽心尽力 。在成都,安踏在各年夜品牌专卖店的显著位置展示出了中国代表队进场所穿的奥运龙服。同时,安踏还推出了印有中国 、孙杨等字样的奥运系列T恤 ,均摆放在了奥运龙服周围的显眼位置。在促销方面,安踏则推出了采办一件8折、两件6折的促销优惠 。“单买以及团购的人都比力多,咱们还接到过跨越万元的团购年夜定单”。在春熙路一家安踏专卖店里 ,发卖职员正忙患上不成开交。短短10分钟时间,跨越10名主顾在进入安踏专卖店时,城市起首被奥运衣饰吸引 ,而店员也尽力保举奥运衣饰 。

  耐克阿迪争战藕断丝连

  在国际体育品牌的“竞技”,则集中在阿迪身上 。

  耐克推出了几款奥运衣饰,均摆放在了店面较为显眼的位置 ,并推出7折的扣头优惠。春熙路一家耐克店 ,一店员暗示,他们店里的奥运T恤,成都其他的耐克店都没有 ,“只配额给了咱们一家,并且配额量也很少,买的人许多 ,此刻店内里只有3件了”。在别的一家耐克店里,天府早报记者看到了另外一款同为红色但技俩差别的T恤,店员一样暗示销量比力好 ,一天可以卖出十几件 。

  同为国际体育品牌,阿迪达斯创意地推出了为中国加油,奥运聚龙环免费领取的勾当。在每一家阿迪达斯店面的显眼位置 ,均可免费领取聚龙环。不外,各家阿迪达斯门店里并无奥运相干衣饰等的发卖,只有1家店面在其实不显眼的位置摆放有一双奥运限量版篮球鞋 。

  卖场难觅奥运热潮

  与体育品牌的火热比拟 ,各年夜卖场的奥运热忱却较着降温 ,远远不如4年前那般火热。

  伊藤洋华堂是少数可以或许捕获到奥命运息之处。在设置装备摆设路店,除了了正在播放着角逐的LED超年夜屏幕和门口摆放的金牌榜在起劲营建着奥运会的气氛外,与奥运挂钩的本色性促销动作与4年前比拟已经较着削弱 。而在成都其他卖场 ,满目炫花绿绿的“暑期促销”“价格抄底”的宣传招贴,早已经袒护住“奥运”的踪迹。

  正在设置装备摆设路逛街的田女士好像也感触感染到了这点。她说:“不单奥运会周边产物难觅踪迹,伦敦奥运会吉利物我一个都没见着 。”

  与此同时 ,在各个电器阛阓内,虽在奥运时期推出了促销,可是并无提振电视机以及数码产物的销量。来自苏宁的事情职员称 ,“北京奥运会是中国人的百年梦圆,各人的消费热忱很高,在游览、不雅看角逐的动员下 ,相机 、手机等数码产物呈现过一个发卖飞腾,但伦敦奥运远在欧洲,加之近期气候炎热 ,采办摄影器材以及举行户外勾当的人较着少了。”


  中国援助商急剧削减

  “奥运是体育以及贸易的盛宴 。在2008年的奥运会上 ,中国企业热忱高涨,共襄盛举,援助商数目之多 ,成了北京奥运会上除了体育健儿以外当之无愧的主角 。”有业内专家谈道,“眼下的景象与4年前年夜相迳庭。据悉,在伦敦奥运会援助商名单中 ,除了了台湾企业宏碁以及北京水晶石数字科技株式会社,险些找不到中国企业的名字。援助商的急剧削减,拦阻了企业对于于奥运的投入热忱 。”

  此外 ,不比在家门口办奥运和时差等因素,中国不雅众对于这届奥运的热忱以及存眷度年夜年夜降低。专家阐发,对于于奥运营销 ,拥有全世界市场的品牌的潜在收益,要远弘远于以中国本土市场为主的品牌。同时,因有较雄厚的本钱 ,实力较强的企业巨额援助投入的危害也较低 ,而实力较弱的品牌每每是以蒙受伟大的危害 。除了此以外,海外市场的萎缩也使患上中国企业把眼光转向海内市场,从而弃捐了伦敦奥运会援助规划。

  记者手记

  4年前 ,在所有中国企业家的眼中,北京奥运会无疑是一棵 “钱树子”。不管哪家企业,只要与奥运会 “沾亲带故” ,无疑给本身镀上一层金,就象征着登上了国际化的年夜舞台 。

  可是高兴以及荣耀老是那末一时半会,4年后当又一届奥运到临的时辰 ,企业家却在疲于奔忙应付金融危机,同时又在审阅,奥运能带给中国企业甚么 ,好比2008年曾经风景无穷的李宁。归根结柢,没有国际化的营销渠道,全世界开始进的技能产物 ,只凭投入巨资成为一个半个援助商 ,没法让中国企业充实分享奥运会的胜利果实,更没法让中国企业实现品牌国际化。是以,记者更愿意把面前的这类“冷” ,理解成一种低调、理智以及休整,中国企业俨然已经意想到这一点 。(中国鞋网-最权势巨子最专业的鞋业资讯中央)

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